需要作者从品牌定位出发
，赋予品牌人格和性格，以邻桌朋友的口气和用户说话 ，让他们愉快
、激发他们的参与欲望
，因此，用户画像是重中之重 。

2. 文案是具有很明显目标的 ，大多数文案写手
，本质是坐在键盘后面的指挥者，需要挑逗动机、引发需求 、给出方案
、说服用户 ，怎么说服呢？

3. 第一步是制造场景，引发需求。让用户感到明显匮乏
，并且告诉他为什么需要阅读这篇文章
。引发需求的常用参考公式是：“怎么做+可以得到什么好处 ”

4. 第二步是要满足需求，将文案定位为问题的解决方案。告诉用户 ，看了文章能满足大部分需求 。

5. 第三步是要证明功效
，文案就是产品，要指出并给出实际的好处 ，比如利用使用者见证、跟竞争者做比较 、让优质人证做证、强调文章在其他平台的转发量
、受益的人群、真正的干货等等
。

6. 证明功效常根据ELM经验法则
，综合中央路径 、外围路径来说服用户。中央路径是利用逻辑推理和深入思考来进行说服 。即灌输各种事实
、数据、证据 、证书
、研究报告等等，比如麦当劳的文案：已卖出数十亿汉堡
。外围路径则需使用语言技巧 ，拉动用户的情感共鸣
，比如利用愉快的想法、积极的形象，或是暗示所产生的联想等 ，来说服用户。

7. 一般而言
，文案最好从外围入手，在用户心中建立起毋庸置疑的形象之后 ，再以中央路径作为事实和数据支撑，有力的支撑起文案的核心观点
，最后再来点煽情的 。即建立交情——讲道理——玩情怀
。

新媒体爆文写作方法可以从以下几个方面入手： 做好自己的定位①如果你有自己的擅长技能，或者在某个方面很优秀很突出 ，你可以把自己的领域定位为自己这个擅长的领域。

②如果你没有擅长的技能
，那么你可以做好调查，在自媒体平台哪个领域写作比较好 ，阅读量多 。（毕竟要考虑都收益）找素材